 |
| Ein Markenerlebnis schaffen |
|
| Multisensorisches Marketing |
Die traditionellen Medien Fernsehen, Radio, Presse und Plakatwerbung wurden durch neue, anregende mulitsensorische Medien erweitert.
Die neuen digitalen Medien verbessern die traditionellen Medien in den Bereichen Sehen und Hören.
Bilder haben beim Aufbau eines Markenerlebnisses die größte Wirkung. |
|
 |
|
Marke und Identität werden stärker integriert als in der Vergangenheit: ein kreativer Cocktail aus Anreizen, der die Sinne bombadiert.
Ambient Media umgeben und stimulieren den Kunden rund um die Uhr. |
|
| Die 4 Ps der Kommunikation |
| Die drei etablierten Ps der Kommunikation (Produkt, Präsentation und Publikation) werden durch das neue Umgebungsmedium Property (Gebäude, Grundstück, Fahrzeugflotte etc.) deutlich verstärkt. Gebäude zum Beispiel sind eine unerschlossene Quelle für den Aufbau von Markenerlebnissen. |
|
 |
|
| Das vierte P der Kommunikation: Property |
Property-Medien wie Gebäude, Fußböden und Fahrzeugflotten bieten eine unnachahmliche Vielfalt an Möglichkeiten für Markendarstellungen. Die Bilder in diesem Portal zeigen die kreativen Freiräume, die sich mit Hilfe von Scotchprint® Graphics ausfüllen lassen.
Quelle: Die 4 P's der Kommunikation: aus dem Buch "Marketing-Ästhetik", Schmitt / Simonson, Econ Verlag, 1998 |
|
