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| Wenn man in Holland an Kaffee denkt, denkt man an Douwe Egberts... |
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| Dies klingt vielleicht nach einem Marketing-Slogan aber für den niederländischen
Kafferöster Douwe Egberts (DE) trifft dies tatsächlich zu. So betont Gwen Oudakker, verantwortliche Brand Managerin für DE "In
den Niederlanden hat Douwe Egberts 100% Markenbekanntheit. Jeder kennt den Namen DE. Und mit einem Marktanteil von 65% sind
wir der größte Kaffeehersteller des Landes". |
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| Jeden Tag werden über 140 Millionen Tassen Kaffee in 55 Ländern auf der ganzen
Welt von Douwe Egberts getrunken. Damit ist DE der zweitgrößte Kaffeeröster weltweit. Viele Unternehmen würden sich damit schon
zufrieden geben. Bei Douwe Egberts arbeitet man dagegen hart daran, die Produkte über verschiedene Absatzkanäle und
Kommunikationsmittel weiterhin an alt und jung zu vermarkten. |
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| Die Fahrzeugflotte nimmt einen wichtigen Bestandteil innerhalb der Brand Image Kampagne
von DE ein. Noch einmal Gwen Oudakker: "Jeder hat die Möglichkeit, unsere LKW unterwegs zu sehen. Der Fuhrpark besteht aus 75 LKW
und 37 Lieferwagen, die zwischen 07:00 Uhr und 18:00 Uhr von montags bis freitags in ganz Holland unterwegs sind. Nimmt man alle
Kontaktchancen zusammen, so kommen wir Jahr für Jahr auf 700 Mio Opportunities to see (OTS) 4 |
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"Wenn Sie den Mann auf der Straße fragen, welches die größte Getränkemarke in den Niederlanden ist, so antworten die meisten sicherlich Coca-Cola oder Heineken. Tatsächlich aber sind wir die größte Getränkemarke des Landes. Auch wenn wir den größten Marktanteil besitzen, so haben wir nicht den größten "Share-of-mind". Wir arbeiten noch daran "omnipräsent" zu sein.
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Basierend auf ihrer Marketingstrategie versucht DE zu erreichen, daß man in den Niederlanden nicht nur beim Wort "Kaffee" an Douwe Egberts denkt, sondern auch beim Wort "Durst".
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Und Scotchprint® Grafiken spielen eine Schlüsselrolle bei der Erreichung dieses Zieles. Scotchprint® Grafiken sind Teil eines umfangreichen Service Pakets, welches dem Kunden angeboten wird. Hierunter zählen auch die Verklebung und das Projekt Management. In den Niederlanden hat DE das beste Image aller Kaffeeanbieter und so ist es nicht verwunderlich, daß man bei umfangreichen Brand Image Kampagnen auf den Anbieter mit der umfangreichsten Garantie setzt: Scotchprint® Graphics!
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