| Was sagen die Anwender zu Out-of-home Werbung? |
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| apetito Fahrzeugwerbung |
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Dr. Hans-Georg Becker, Leiter Unternehmenskommunikation und PR:
"Fahrzeugwerbung ist für apetito eines von vielen Kommunikationsinstrumenten, denn die LKW werden unter anderem von vielen Kunden wahrgenommen. Das Unternehmen soll auf den ersten Blick eindeutig und wiedererkennbar symbolisiert werden. Darüber hinaus sollen die Fahrzeuge im übertragenen Sinne auch den Geist von apetito transportieren: sympathisch, emotional, professionell und modern." |
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| Robert Bosch Hausgeräte |
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Martin Kern, Marken-Kommunikation:
"Wir unterstützen den Elektro-Fachhandel dabei, seine Einsatzfahrzeuge mit Firmenadresse und Werbemotiven auffällig zu gestalten.
Dabei gilt es Firmenschriftzüge, Hinweise auf die Geschäftsbereiche der Kunden mit dem Bosch-Logo und Abbildungen von Hausgeräten zu kombinieren. Dies auf unterschiedlichsten Fahrzeugtypen, die vom PKW-Kombi oder Kastenwagen bis zum Kleinbus reichen. |
| Unser Ziel ist es, die Kundenbindung zu erhöhen und gleichzeitig langfristig mit Werbemotiven im täglichen Strassenbild präsent zu sein." |
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| C&A Deutschland |
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Thorsten Rolfes, Leiter Unternehmenskommunikation:
"LKW beliefern bundesweit und tagtäglich 184 C&A Filialen mit Ware. Da ist es nur konsequent, diese als Werbemedium für C&A zu nutzen. Millionen von Werbekontakten pro Jahr sind damit garantiert. Im Zuge der Einführung eines neuen Corporate Designs für C&A wurden unter anderem hunderte von LKW mit einer neuen Folie beklebt. C&A hat sich hier für durchgefärbte Folie 180/10 mit Controltac-System der Firma 3M entschieden. Die hohe Qualität, die sich durch Kratzfestigkeit, gleichmäßige Farbwiedergabe und einfache Verklebung auszeichnet, gaben den Ausschlag für die Entscheidung, Folien der Firma 3M einzusetzen."
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| Europcar Autovermietung GmbH |
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Melanie Pape, Product Manger LKW:
"Parallel zu unserer Anzeigenkampagne, die sich im März 2002 vorrangig an die junge Zielgruppe in Stadtmagazinen und auf Gratispostkarten gerichtet hat, haben wir 100 Sprinter mit diesen zwei Motiven beklebt. Ab März 2002 rollen diese Fahrzeuge mit der auffälligen Heckbeklebung über Deutschlands Straßen und haben bereits für viel Aufsehen gesorgt. Auch in Zukunft wollen wir aktuelle Anzeigenmotive - soweit sich diese eignen - als Fahrzeugwerbung addaptieren, um unsere LKW-Werbeflächen optimal zu nutzen." |
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| Schöller Direct GmbH & Co KG |
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Jürgen Trautschold, Unternehmensbereich Schöller Marken, Werbeleiter:
"Für Schöller fahren neben ca. 400 Verteiler-LKWs 60 Sattelauflieger mit dem Werbemotiv Mövenpick Eiskrem.
Nachdem ich in den letzten Jahren das Thema "Retroreflektierende Fahrzeugwerbung" mit Interesse verfolgt habe, überarbeiteten wir letztes Jahr zwei Sattelauflieger als Testfahrzeuge. Auf 13.4 m Länge mal 2,4 m Höhe reflektierten vier riesige Eiskugeln, das Mövenpick-Schöller-Logo und der Begrenzungsstreifen, dieser auch auf der Heckfläche.
Um die reflektierende Wirkung zu demonstrieren, machten wir nachts Fotoaufnahmen von den aus der Entfernung angestrahlten LKWs.
Dieses nächtliche Erlebnis kam mir wieder in den Sinn, als geplant wurde, in Nürnberg, dem zentralen Firmensitz von Schöller, ganzflächig eine Straßenbahn mit Eiswerbung zu bekleben.
Ein neuer dreiteiliger Straßenbahn-Typ wurde ausgewählt und für unsere Gestaltungsentwürfe zugrunde gelegt. |
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Der erste Wagen zeigt Mövenpick Premiumprodukte, der zweite Schöller Stieleis und der dritte amerikanische Manhattan-Eissorten auf entsprechenden Hintergrundwelten.
Die einzelnen Eisartikel, Logos und Schriften reflektieren, die Hintergründe nicht, so dass eine aufmerksamkeitsstarke Werbefläche nachts an einem vorüberfährt.
Diese Idee der einzelreflektierenden Beklebung hat noch einen weiteren Vorteil für uns. Wir können jedes Jahr, wenn einige Eisprodukte aus dem Sortiment genommen und neue eingeführt werden, die Einzelaufkleber austauschen.
Die Schöller-Straßenbahn ist übrigens eine von noch wenigen und in Nürnberg bisher die einzige mit reflektierender Werbung. Entsprechend war die Presse an dieser "Neuheit" interessiert und veröffentlichte sie in Tageszeitungen und Fachzeitschriften.
Meistens fährt die Schöller-Bahn auf der Linie 6. Wenn sie am Burgberg abbiegt in den Stadtteil Johannis, haben die entgegenkommenden Fahrzeuge Rot und strahlen sie vollflächig auf der gesamten Seitenfläche an. Die Wirkung ist beeindruckend und einzigartig."
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