Die 3M Deutschland GmbH hat mit dem POS-Medien-Vermarkter The Instore Media AG aus Hamburg eine strategische Partnerschaft im Bereich der Vermarktung von POS-Werbemitteln geschlossen. Beide Unternehmen wollen zukünftig ihr Know-how in der Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Floor Graphics zusammenführen, um gemeinsam den Einsatz des Werbemittels zu steigern. Im Zentrum der Kooperation stehen Kommunikations- und Verkaufsansätze, die die Verbreitung von Floor Graphics bei der Bewerbung von Marken im Einzelhandel unterstützen.

The Instore Media AG bietet als Exklusiv-Vermarkter von Floor Graphics den Zugriff auf über 85 % der bedeutendsten LEH-Flächen in Deutschland, den SB-Warenhäusern mit einer Verkaufsfläche von mehr als 5.000 qm pro Outlet. Insgesamt besitzt das Hamburger Unternehmen die Vermarktungsrechte für ca. 6.000 Outlets. Real, Toom, Kaufland, Marktkauf und Wal-Mart sind nur einige der 36 Handelsunternehmen und insgesamt 54 Vertriebslinien, die mit The Instore Media AG zusammen arbeiten. Über die Instore Media AG ist der Floor-Graphic-Einsatz zentral plan- und buchbar, ähnlich wie bei einer Außenplakatkampagne.

Für Michael Reinwald, Vorstand der Instore Media AG, ist u.a. die Qualität der 3M Floor Graphics ein wichtiges Kriterium für die Partnerschaft: "3M verfügt in diesem Produktsegment über den nachgewiesen höchsten Qualitätsstandard - und Qualität und Service sind für unsere Kunden entscheidende Kriterien für den Einsatz von POS-Medien."

Floor Graphics werden im Lebensmitteleinzelhandel, in Drogerie-, Getränke- und Fachmärkten sowie im Zeitschriftenhandel eingesetzt, um Markenpräsenz und Abverkäufe der beworbenen Produkte zu steigern. Am Ort der Kaufentscheidung wird insbesondere die für die Markenartikler wichtige Zielgruppe der Haushaltsführenden angesprochen.

Die hohe Werbewirkung der Floor Graphics kann durch zahlreiche Studien unabhängiger Marktforschungsinstitute nachgewiesen werden. Untersucht wird dabei zum einen - anhand von Scannerdaten - der quantitative Abverkaufseffekt sowohl für das beworbene Produkt als auch für die gesamte Range. Zum anderen kann die qualitative Werbewirkung hinsichtlich Werbewahrnehmung, Werbemittel- und Markenerinnerung sowie das Einkaufsverhalten durch persönliche Interviews dargestellt werden. Allein The Instore Media AG verfügt über 25 verschiedene quantitative und qualitative Studien.

"Die stärkste qualitative Werbewirkung erzielen Floor Graphics im Zusammenspiel mit TV-Werbung", sagt Instore Media Vorstand Reinwald. "Denn dann sind Floor Graphics besonders geeignet, die Werbebilder aus dem Fernsehspot wieder wachzurufen, wenn der Kunde im Laden gerade seine Produktauswahl trifft und sich vielleicht nur noch vage an die TV-Werbung erinnert."

Aber nicht nur der Industrie verschafft das Werbemedium Vorteile, indem es die Kommunikationskette der klassischen Medien am Ort der Kaufentscheidung schließt. Auch der Handel hat konkrete Vorteile von der Platzierung von Floor Graphics in seinen Vertriebslinien. Er profitiert zum einen von der Absatzsteigerung der Produkte im Markt, zum anderen erzielt der Handel wie bei der Außenwerbung Erlöse aus der Vermietung der Plakatstellen.

Letzten Endes profitiert auch der Verbraucher von Floor Graphics: Er wird durch das Plakat auf neue Produkte oder Varietäten aufmerksam gemacht, wird auf Promotions hingewiesen und erhält eine gezielte Gedankenstütze für die genaue Produktplatzierung. Und als Reminder der klassischen Werbung sind Floor Graphics besonders geeignet, am Point of Sale bekannte Werbebilder und -botschaften beim Verbraucher abzurufen.

Weitere Infos unter www.instoremedia.de