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| Outdoor-Media-Konsumenten und ihre Rolle im Media Mix |
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| Trends in der Außenwerbung - hohe Mobilität der Zielgruppe |
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| - | Außenwerbung spielt eine vitale Rolle beim Erreichen von Konsumenten, die durch die konventionelle Werbung nicht wesentlich erreicht werden, da diese wenig oder keine Tageszeitung lesen und/oder wenig Fernsehen schauen. |
| - | Studien in den USA haben ergeben, dass 1/3 der Bevölkerung ihre Einkäufe an Stellen und Routen zwischen Wohnung und Arbeitsplatz erledigen. Ähnliche Ergebnisse liegen für Europa vor. |
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| Ergebnisse der Arbitron Outdoor Studie*, Amerika: |
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Nachfolgend finden Sie kurz eine Zusammenfassung der Ergebnisse der Studie.
Die komplette Studie (als PDF-Datei) erhalten Sie über folgenden Link: http://www.arbitron.com/downloads/outdoorstudy.pdf
| - | Die aktuelle Arbitron Outdoor Sudie hat neue Konsumenten-Gruppen identifiziert: "Power Pedestrians", "Mega Milers", und "Super Commuters". |
| - | Power Pedestrians: 21% der Amerikaner, die über 83% der gesamten gegangenen Kilometer entsprechen |
| - | Mega Milers: 29% der Konsumenten, die 77% der gesamten gefahrenen Kilometer entsprechen |
| - | Super Commuters: 24% der Konsumenten, die 72% der gesamten verbrauchten Reisezeit entsprechen |
| - | Hierbei wurde festgestellt, dass Mega-Milers und Super-Commuters über dem amerikanischen Durchschnitt liegen, was Einkommen und Ausbildung angeht und in der Regel verheiratet sind und Kinder haben. |
| - | In der Regel sind Konsumenten, die viel Zeit im Auto verbringen, schwerer durch Zeitungs- und Fernsehwerbung zu erreichen. Vielfahrer verbringen in der Regel 19% weniger Zeit als der Durchschnittsbürger mit dem Lesen von Zeitungen und dem Fernsehen. |
Die heutige Gesellschaft zeichnet sich durch Mobilität aus; ein großer Teil der Zeit wird unterwegs - und nicht zu Hause - verbracht. Medien wie Fernsehen und Zeitung finden immer weniger Beachtung (bzw. die Zeit für diese Medien wird immer knapper). Außenwerbung ist eines der Medien, mit dem die Zielgruppe am meisten Kontakt hat und das insofern sehr erfolgversprechend ist.
*The Arbitron Outdoor Study: Outdoor Media Consumers and Their Crucial Role in the Media Mix. |
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