Marktstudie 2000: Effektivität von LKW-Werbung
Ziel der Studie:
Überprüfen der Wirksamkeit von Tag- und Nachtwerbung auf LKW mittels Tag- und Nachtbefragung sowie Blickverlaufstest.
Fazit:
- LKW-Werbung wird als effektive Werbung wahrgenommen.
- Bessere Ergebnisse werden mit Bildern und auffälligen Farben erzielt.
- Bilder und Photos erhöhen das Erinnerungsvermögen.
- Farbkontraste verbessern Wirkung und Sichtbarkeit.
- Menschen mögen LKW-Werbung wegen ihres Designs/Bildmaterials.
- Retroreflektierende LKW-Werbung erzielt sehr gute Ergebnisse während der Nacht.
- Größere Flotten und höhere Straßenfrequenz erzielen eine höhere Markenerinnerung.
Tagbefragung:
| Methode: | Persönliche Interviews, ca. 4-5 Minuten |
| Stichprobe: | n = 183 |
| Stichprobenprofil: | 157 Männer und 26 Frauen, Auto- bzw. LKW-Fahrer, Alter: 18 bis 69 |
| Zeitraum: | Dezember 2000 |
| Testort: | Raststätten in Nordrhein-Westfalen |
Ungestützte Werbeerinnerung
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(Klicken Sie mit der Maus auf die Grafiken, um diese in voller Größe anzusehen.)
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"Ist Ihnen in den letzten 10 - 15 Minuten Ihrer Fahrt eine bestimmte LKW-Werbung aufgefallen?"
20% der Befragten konnten sich ungestützt an mindestens eine Marke erinnern! |
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| Wahrnehmung |
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"An was können Sie sich besonders erinnern?" |
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| Gestützte Werbeerinnerung |
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"Ich nenne Ihnen jetzt einige Firmennamen..."
49% der Befragten konnten sich gestützt erinnern. Diese Zahl beinhaltet 15%, die sich an Marken erinnerten, die nicht an dem Test beteiligt waren (Aldi, Betz). |
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| Akzeptanz von LKW-Werbung |
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alle Altergruppen:
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19 bis 34 Jahre:
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Nachtbefragung:
| Methode: | Persönliche Interviews |
| Stichprobe: | n = 40 |
| Stichprobenprofil: | 34 Männer und 6 Frauen, Auto- bzw. LKW-Fahrer, Alter: 18 bis 69 |
| Testobjekte: | zusätzlich zwei LKW mit retroreflektierender Werbung (FedEx, Maglite) |
| Zeitraum: | Dezember 2000 |
| Testort: | Raststätten in Nordrhein-Westfalen |
| Ungestützte Werbeerinnerung |
Gestützte Werbeerinnerung |
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| 18% der Befragten konnten sich ungestützt an mindestens eine Marke erinnern! |
"Ich nenne Ihnen jetzt einige Firmennamen...": 57% sagen "Ja" |
78% der Personen, die sich gestützt an einen Firmennamen erinnerten, nannten mindestens einen der retroreflektierenden LKW. |
Blickverlauftest:
| Methode: | 15 Minuten Video mit Autobahnverkehr, persönliche Interviews |
| Stichprobe: | n = 10 |
| Stichprobenprofil: | Männer und Frauen, im Alter von 19 bis 45 |
| Testobjekte: | zusätzlich zwei LKW mit retroreflektierender Werbung (FedEx, Maglite) |
| Zeitraum: | November 2000 |
| Testort: | International School of Management, Dortmund |
Farbauswertung
| Farbe |
Durchschnittliche Dauer pro Blickkontakt |
Platz |
| Photo/Bild |
0,732 sec |
1 |
| Gelb/Grün |
0,708 sec |
2 |
| Weiß |
0,608 sec |
3 |
| Rot |
0,563 sec |
4 |
| Grau |
0,557 sec |
5 |
| Blau |
0,519 sec |
6 |
- Beste Ergebnisse für Werbung - Logos oder Bilder - mit leuchtenden Farben und einem hohen Kontrast zum Hintergrund
- Zusätzliche Befragung der Probanden: Bilder besitzen einen hohen Erinnerungswert; kontrastreiche Schriftzüge ebenfalls
- Bilder und Photos erhöhen das Erinnerungsvermögen.
- Farbkontraste verbessern Wirkung und Sichtbarkeit.
- Menschen mögen LKW-Werbung wegen ihres Designs/Bildmaterials.
- Retroreflektierende LKW-Werbung erzielt sehr gute Ergebnisse während der Nacht.
- Größere Flotten und höhere Straßenfrequenz erzielen eine höhere Markenerinnerung.
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