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| Ein neues P in der Kommunikation |
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| Das neue Umgebungsmedium Property (Gebäude, Grundstück, Fahrzeugflotte etc.) verstärkt die drei etablierten P's der Kommunikation - Produkt, Präsentation und Publikation deutlich. Aber was steckt eigentlich dahinter? |
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| Mehr Aufmerksamkeit |
| Dieses neue Umgebungsmedium verstärkt die bislang bekannte und genutzte Markenkommunikation und schafft die Aufmerksamkeit, die Massenmedien allein nicht mehr erzielen. Ziel ist es dabei nicht, die klassische Kommunikation zu ersetzen, sondern vielmehr die Marke noch erlebbarer zu machen und den klassischen Auftritt sinnvoll zu ergänzen. So bietet die Vielfältigkeit von Markendarstellungen auf Gebäuden, Grundstücken und Fahrzeugen unendlich viele neue Möglichkeiten, die Marke zu erleben. |
| Kostengünstige Variante |
Die Nutzung der eigenen Gebäude oder Fahrzeuge als Werbeträger, die bislang sehr vernachlässigt wurde, ist zudem kostengünstig. Zum einen entfallen Kosten für Mediabuchungen sowie -gebühren. Zum anderen die Ausgaben für kreative Leistungen, da bereits vorhandene Motive aus den klassischen Kampagnen 1:1 oder formatadaptiert übernommen werden können.
Quelle: die 4 P's der Kommunikation aus dem Buch "Marketing-Ästhetik", Schmitt / Simonson, Econ Verlag, 1998
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