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| Nutzung der Medien im Tagesverlauf |
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| Ströer Out-of-Home Media hat in einer Grundlagenstudie untersucht, zu welchen Zeiten Out-of-Home Medien, Print, TV, Radio und Internet im Verlauf des Tages besonders stark genutzt werden. Für jedes Medium wurden individuelle Tagesverläufe ermittelt. Damit sind jetzt erstmals alle relevanten Nutzungskurven in einer Studie zusammengefasst. Auf dieser Grundlage können fundierte Aussagen über die Rolle von Out-of-Home Medien im Media-Mix gemacht werden. |
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| Tagsüber dominieren die Out-of-Home Medien |
| Tagsüber, von 6.00 bis 18.00 Uhr, werden Out-of-Home Medien von allen Medien am stärksten genutzt, insbesondere zwischen 6.00 und 9.00 Uhr. Hier erreicht das Plakat eine Reichweite von 65% in der Zielgruppe der 14-49-Jährigen. Die zweitstärkste Ausprägung zeigt die Nutzungskurve in der Zeit zwischen 15.00 und 18.00 Uhr. Die Reichweite beträgt hier 60%. |
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| TV und Plakat ergänzen sich hervorragend |
Ab 18.00 Uhr übernimmt das Fernsehen, das tagsüber nur eine geringe Rolle spielt, die Führung. Die Nutzungskurven für Plakat und TV sind also komplementär, beide Medien ergänzen sich daher hervorragend im Media-Mix. Die Reichweite von TV liegt nach 18.00 Uhr bei bis zu 75%, das Plakat erweist sich in dieser Zeit als zweitstärkstes Medium, deutlich vor Internet, Radio und Print.
Die Komplementarität beider Medien zeigt sich auch darin, dass Plakatnutzer überwiegend TV-Wenig-Seher sind. Hierdurch wird deutlich, dass TV-Kampagnen ihre Reichweite in der Zielgruppe der 14-49-Jährigen wesentlich verbessern können, wenn Sie zusätzlich auf Plakat setzen. Die Affinität der Plakatnutzer zu anderen Medien ist der zweite Untersuchungsschwerpunkt der Studie. |
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| Weitere Ergebnisse |
Neben der Nutzung der Medien im Tagesverlauf und der Affinität der Plakatnutzer zu anderen Medien wurden im Rahmen dieser Grundlagenstudie noch weitere Themen abgefragt:
| - | Demographie der Plakatnutzer (die klassischen Kategorien der PMA) |
| - | Demographie der TV-, Radio-, Print- und Internetnutzer (Wenignutzer und Vielnutzer im Vergleich) |
| - | Nutzungsdauer für Out-of-Home Medien |
| - | Nutzungshäufigkeit |
| - | Werbe-Akzeptanz |
| - | Bekanntheit der Werbeträger |
| - | Beliebtheit der Werbeträger |
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| Einige Kernergebnisse |
Plakatnutzer haben eine attraktive Zielgruppenstruktur. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung sind starke Plakatnutzer
| - | jünger (14-49 Jahre) |
| - | berufstätig |
| - | Bewohner von Großstädten über 100.000 Einwohner |
| - | Besserverdiener (Haushaltsnettoeinkommen über 2.500 € pro Monat) |
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| Fazit |
Out-of-Home Medien werden sehr stark genutzt 56% der Bevölkerung ab 14 Jahre (das sind 36 Mio. Menschen) nutzen das Medium Plakat an mehr als 5 Tagen pro Woche. Insgesamt 83% der Bevölkerung ab 14 Jahre nutzen das Plakat mindestens einmal pro Woche. Die Werte wurden mit der Frage "Wie häufig kommen Sie an dieser Plakatform vorbei" ermittelt. Die Werbeträger wurden parallel zur Frage in einer Face-To-Face Befragung als Bild gezeigt.
Plakate wirken als Kaufimpuls, Plakate sprechen besonders mobile Menschen an. Die Haupteinkaufszeiten entsprechen den Zeiten der stärksten Plakatnutzung. Plakate entfalten ihre Wirkung also unmittelbar vor dem Einkauf.
Quelle: Ströer Research, Februar 2002
Ströer Out-of-Home Media im Internet: www.stroeer.de
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