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| Studie: Scotchprint® Floor Graphics am Point of Sale |
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Ziel der Befragung: Wie gefallen die Bodengrafiken dem Endverbraucher beim Einkaufen? Empfindet er sie als störend oder sogar als hilfreich? Lässt sich der Verbraucher beim Einkaufen durch Bodengrafiken am POS beeinflussen?
Stichprobe |
| 370 haushaltsführende Frauen und Männer im Alter von 18 bis 65 Jahren |
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| Testorte |
| 3 real-Verbrauchermärkte in Deutschland |
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| Produkte |
| 6 verschiedene Produkte, als Bodengrafik direkt vor dem Regal platziert |
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| Werbeerinnerung |
| Sowohl die gestützte als auch die ungestützte Werbeerinnerung brachten überdurchschnittlich hohe Werte hervor. So wurde z.B. Danone von 35% ungestützt erinnert und gestützt sogar von 55%. Das heißt, jeder Zweite hat sich an die Bodengrafik mit dem Danone Motiv erinnert. Auch die übrigen Motive wurden auf hohem Niveau erinnert. |
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Ungestützte Werbeerinnerung
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| Gefallen der Bodenwerbung |
| Bodenwerbung gefällt 80% der Befragten. Zwei Drittel der Interviewten würden diese Form der Werbung gerne öfter sehen. Acht von zehn Befragten finden die Motive interessant und antworteten auf die Frage, "Welches Motiv gefällt Ihnen am besten?", "Freixenet" (39%). Alles in allem Ergebnisse, die die hohe Akzeptanz von Bodenwerbung belegen. |
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Präferiertes Design:
"Welches Motiv gefällt Ihnen am besten?"
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| Abverkaufssteigerung |
| Wie alle Formen der Werbung haben auch Bodengrafiken das Ziel, den Abverkauf zu steigern. Eine zentrale Frage ist deshalb, welche der beworbenen Produkte gekauft wurden. Das Ergebnis: 25% der teilnehmenden Personen haben Danone Obstgarten gekauft und auch die übrigen - über Floor Graphics beworbenen Produkte - wurden häufiger gekauft als nicht beworbene Produkte. Die Annahme, dass Bodenwerbung verkaufsfördernd wirken kann, wird damit gestützt. |
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