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| Swiffer: Ungewöhnliche Markteinführung |
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| Mit der Platzierung von Floor Graphics Bodengrafiken an sieben großen Bahnhöfen in Deutschland, hat Procter & Gamble sich für eine innovative und aufmerksamkeitsstarke Art der Außenwerbung entschieden. Im Verbund mit klassischen Medien wie TV, Print und Funk entstand so der ideale Mix für eine erfolgreiche Produkteinführung. |
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Die Bodengrafiken wurden nicht - wie bisher bekannt - im Supermarkt oder Kaufhaus platziert, sondern auf den Bahnsteigen der Bahnhöfe in Großstädten. So war für Verbraucher in Hamburg, München, Berlin, Stuttgart, Köln, Frankfurt und Leipzig drei Wochen lang die auffälligen Werbeflächen nicht zu übersehen.
In dieser bisher einmaligen Aktion wurden die sieben Bahnsteige mit je 150 Grafiken an Böden, Wänden und Säulen in einer Nacht verkleidet. Eine sogenannte Treppenwerbung, die den Betrachter schon von weitem auf das Produkt aufmerksam werden lässt, rundete das Bild ab. |
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Zusätzlich versorgten Promotion-Teams die Reisenden während des gesamten Aktionszeitraums mit Mustern und Informationen.
Eine sehr aufmerksamkeitsstarke Aktion - auch für die deutsche Eisenbahnreklame! Denn die entschloss sich nach dieser Aktion, das bisher brachliegende Flächenpotenzial in deutschen Bahnhöfen auch weiterhin zu nutzen. So gibt es inzwischen eine offizielle Buchungsmöglichkeit für diese Flächen. |
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Für weitere Informationen wenden Sich sich bitte an:
scotchprint.de@mmm.com
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